중국인 3명 중 1명 산다…킨텍스, '더우인 뷰티 1위' K-화장품 판로 개척
킨텍스·코트라, 'K-뷰티 더우인 핀포인트 상담회' 성료
최근 급변하는 글로벌 디지털 생태계 속에서 국내 화장품 산업이 강력한 모바일 플랫폼을 무기로 새로운 돌파구를 마련하고 있습니다. 킨텍스와 코트라가 공동으로 추진한 비즈니스 상담회는 대중국 수출의 새로운 패러다임을 제시하며 실질적인 경제적 성과를 거두었습니다.
글로벌 플랫폼 협업을 통한 K-뷰티 수출 영토 확장
중국 디지털 플랫폼 시장의 변화와 K-뷰티의 위상
중국의 온라인 소비 시장은 최근 숏폼 콘텐츠와 이커머스가 결합한 모바일 플랫폼 중심으로 급격하게 재편되는 추세입니다. 특히 현지 최대 규모를 자랑하는 디지털 플랫폼 더우인을 통한 K-뷰티의 성장세는 독보적인 수준을 유지하고 있습니다. 실제 더우인 플랫폼 내에서 유통되는 수입 뷰티 제품 가운데 무려 32%에 달하는 비중을 한국 브랜드가 차지하며 역직구 시장 1위 자리를 굳건히 지키고 있습니다. 이러한 압도적인 시장 점유율은 현지 소비자들의 견고한 신뢰도를 증명하는 지표입니다.
비즈니스 상담회의 구체적인 성과와 라이브커머스 효과
지난 5월 21일 킨텍스에서 성대하게 치러진 비즈니스 행사에는 현지 구매단과 국내 유망 뷰티 브랜드 100여 개사가 참여하여 밀도 높은 비즈니스 상담을 진행했습니다. 이번 행사는 단순한 전시를 넘어 현지 인플루언서인 왕홍 라이브커머스와 플랫폼 생태계를 결합한 고도화된 R&D형 수출 마케팅 기술을 적용했습니다. 그 결과 현장에서는 총 127건의 일대일 맞춤형 매칭이 성사되었으며 수출 상담액 896만 달러와 계약 추진액 267만 달러라는 가시적인 정량적 성과를 기록했습니다.
행사 당일 현장에서 실시간으로 송출된 왕홍 연계 라이브 방송은 모바일 커머스 기술의 파괴력을 고스란히 입증했습니다. 방송 시작과 동시에 중국 현지 소비자들의 폭발적인 반응이 이어졌으며 당일 하루 동안에만 약 40만 위안에 달하는 즉각적인 현장 매출을 달성했습니다. 이는 온라인 플랫폼 기술이 오프라인 비즈니스 상담과 결합했을 때 발생하는 시너지 효과를 보여주는 대표적인 모범 사례로 평가받고 있습니다.
시장 반응과 글로벌 파트너십의 지속성
상담회에 참여한 국내 화장품 제조 전문 기업들은 현장에서 직접 소비자의 실시간 피드백을 확인하며 고도화된 마케팅 솔루션의 필요성을 절감했습니다. 행사에 동참한 국내 화장품 제조사 관계자는 실시간 반응을 통해 제품 방향성을 잡는 데 큰 도움을 얻었다며 소회를 전했습니다.
"이번 기회로 라이브커머스 연계 마케팅을 직접 접하면서 소비자 반응을 실시간으로 파악해 제품 전략 수립에 큰 도움이 되었습니다."
바이어 자격으로 직접 한국을 방문한 플랫폼 측 역시 한국 화장품 브랜드의 우수한 기술력과 상품성에 대해 고무적인 반응을 아끼지 않았습니다. 플랫폼 관계자 측은 앞으로도 독창적이고 경쟁력 있는 한국 뷰티 기업들과의 구매 협력 체계를 지속적으로 넓혀갈 의지를 확고히 표명했습니다.
"이번 방한은 그동안 논의해 온 협력을 실제 구매로 이행하기 위한 것입니다."
대규모 글로벌 뷰티 박람회 연계 및 판로 개척 지원
2026 K-뷰티엑스포 코리아 개최 계획
킨텍스는 이번 상담회로 마련된 대중국 수출 동력을 극대화하기 위한 후속 조치로 오는 10월 15일부터 17일까지 사흘간 제1전시장에서 국내 최대 규모의 화장품 및 뷰티 전문 박람회인 2026 K-뷰티엑스포 코리아를 개최할 예정입니다. 이번 본 행사는 총 650개사 참여와 1,000개 이상의 부스가 마련되는 초대형 프로젝트로 기획되어 글로벌 바이어들과의 접점을 더욱 촘촘하게 넓힐 계획입니다.
박람회 기간 중에는 더우인을 포함한 전 세계 주요 거점의 해외 바이어 200개사를 선별 초청하는 바이어 밀착 지원 프로그램이 가동됩니다. 킨텍스는 코트라 및 글로벌 플랫폼들과의 긴밀한 공조를 통해 국내 중소기업들이 해외 시장에 성공적으로 안착할 수 있도록 기술 마케팅과 유통 판로 개척을 다각도로 지원할 방침입니다. 이민우 킨텍스 대표이사는 다가오는 10월 행사에서 역대 최고의 비즈니스 시너지를 창출하겠다는 포부를 전하며 해외 플랫폼들과의 연대를 더욱 탄탄하게 굳히겠다는 뜻을 공고히 다졌습니다.
모바일 이커머스 기술의 미래 혁신 가치
국내 화장품 기업들이 해외 디지털 플랫폼의 알고리즘과 트래픽 기술을 분석하고 이를 적극적으로 제품 R&D 및 유통 혁신에 도입하는 현상은 시사하는 바가 큽니다. 단순한 제조 가치 사슬에서 벗어나 정보통신기술과 플랫폼 데이터 솔루션을 유기적으로 융합하는 시도는 앞으로 K-뷰티 산업이 글로벌 초격차 경쟁력을 확보하는 데 중추적인 디딤돌이 될 전망입니다.
마치며
글로벌 모바일 플랫폼과의 전략적 기술 융합은 단순한 수출 증대를 넘어 데이터 기반의 실시간 글로벌 마케팅 가능성을 보여줍니다. 오프라인 비즈니스 매칭 시스템과 왕홍 라이브커머스의 유기적 결합은 향후 신흥 시장 개척의 핵심 표준 솔루션이 될 것입니다. 지속 가능한 R&D 혁신과 현지 최적화 플랫폼 전술을 통해 세계 무대에서 독보적인 가치를 발휘하는 선순환 구조가 정착되기를 기대합니다.
급변하는 글로벌 시장에서 우리 기업이 독보적인 경쟁력을 확보하기 위해서는 체계적인 R&D와 기술개발이 뒷받침되어야 합니다. 애녹스는 국내 우수 기업들이 글로벌 무대에서 실용적이고 신뢰할 수 있는 성과를 창출할 수 있도록 든든한 기술 파트너로서 함께해 나가겠습니다.
주식회사 애녹스는 중소벤처기업부에서 지정한 글로벌 시장개척 전문기업, 수출바우처 수행기관, 혁신바우처 수행기관이며, R&D 및 경영 전영역의 컨설팅을 수행합니다.
